回顾现代平面设计史，以仿作为例，设计师们或为了强调特定时期的美学，或为了表达个人观念，而重复着过去的风格元素。威廉·莫里斯就为克莱姆斯哥特出版社的书采用了中世纪哥特式风格特色，以工艺美术运动风格反抗机械化的批量生产。仿作是对其他艺术家作品公然拿来主义，往往带有讽刺的意图，并且被看作各种不协调元素组合在一起的大杂烩。...

光线是最古老的符号之一，它是神和英雄人物的特征，代表他们具有超自然的力量。阿波罗、基督的形象在绘画中经常被描绘成头顶光环的样子，而这个光环其实是来自一个罕见的物理学现象—光晕，即当空气中的水分在阳光的照耀下挥发时，产生的令人眼花缭乱的彩虹光圈。...

对一个概念的深入联想，就像一种头脑风暴，但是如果头脑中的禁忌与限定发生了效应的时候，这种风暴恐怕还是不能乱到思维、记忆、经验的每个角落。曾经让学生做过这样的训练，让同学们说出和“水”这个概念相关的概念或形式，开始听到的无非是海、河、波浪、生命这类可以马上想到的东西，再向下想，听到的就是H2O、冰、渴那些不怎么直接。...

黑格尔曾说：“如果谈到本领，最杰出的艺术本领就是想象。”一般情况下，要通过两个阶段才能体现创造性。要通过两个阶段才能体现创造性。心理学是这样评论人脑的想象的：想象是人脑对已有表象加工改造进而创造新形象的过程。由此可见，想象是形象思维的较高级阶段，也是艺术设计过程中较为常见的思考方式。...

在这个各种各样的信息充斥着我们生活方方面面的高科技时代，为了争夺市场，在视觉上准确生动地传递信息已越来越受到商家的重视。有专家曾指出：现代社会已由文字传达文化转变为视觉传达乏化并进入到视觉传达的“图形时代”。为了便于分斤、研究图形的构成和艺术表现规律，根据图形的用途及外观形式，一般将图形分为创意图形、标志图形和纪念性图形三大类。...

设计的创意始终都是为设计而存在的。设计师们脑中的产生了信息，便将其以视觉形式加以诠释，继而赋予其具有核心价值且引人联想的意义。他们会选择最适合创意概念的表现媒介，进而通过一系列卓有成效的视觉表现措施来实现终极目的：设计创造。...

我们生活在一个三度的、立体的，甚至时间维度的物质世界，我们所见到的物，都有其立体的、空间的特质。而这些物都由其表面组织构成，得以在我们的视觉中呈现。由于眼睛的特殊构造，世界中的物以及由物构成的世界，在我们大脑中的形象，都是以特定视角决定的“面”的形式呈现的。...

北美是世界上平面设计最发达、最活跃的地区。据统计，这个地区的广告费总额占世界的半数以上。伴随着北美经济的发展，一批批优秀的平面设计成长起来，他们贴近生活的平面设计也显示出高雅的艺术格调，新颖的艺术形式和精良的制作工艺。北美的设计就其艺术规律形式而言，可以看出有以下特点...

一个品牌的个性在于如何展示自我，不仅表明了它的市场定位，而且用独特的视觉语言向顾客传递信息。图形的特色将体现在这一品牌的所有产品上，因此，找一个与品牌价值相符的表达方式是至关重要的。如果你的品牌拥有一个制作精良、处理得当的图形个性和设计策略，你会得到十倍的回报...

立体是三维空间的概念．人们平时所写的宇都是二维平面的，三维立体是由高、宽、深空间组成的字体。在设计立体字之前首先要弄清楚真实立体空间与虚拟立体空间的概念，真实空间是用眼睛看得到、手能触摸得到的，而虚拟空间是用真实空间的概念表现出来．和真实空间相似的视幻空间，只能用眼睛看得到而不能用手触摸到。...