广告的境界-公益广告

         设计中公益广告理念的体现,公益广告是指不以盈利为目的,而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。在企业宣传中融入公益理念,不仅能让公益宣传的信息很快的进入人们生活中,让人们能充分享受到健康、低碳生活,同时也借此提高了企业的形象,向社会展示了企业的理念。
日用品包装设计的最主要目的向公众传达视觉理念。公益广告最显著的特点是情感成份多,它传播的是科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息,才能向大众传达出公益广告的文化内涵。
把公益广告理念运动到日用品包装设计中是一种巧妙的宣传形式,包装是公益广告宣传的一个载体。公益广告是以其高品位的思想性和艺术性的结合魅力,来让人们的观念加以更新。在环境污染、酒后驾车等一系列领域中,公益广告日用品包装设计发挥着极大的作用。故商品包装与公益广告相结合,既能表现出商品包装的宣传性,亦能体现公益广告的公益性。公益广告理念在日用品包装设计中的应用,可以从以下几个方面体现出来。
一、文字
(一)位置的选择
文字是传达思想、交流感情和信息的载体,表达某一公益主题内容的符号,在日用品包装设计中公益广告所运用的文字要清晰易懂、排列有序,要能非常融洽的融合在外包装的版面中去。日用品包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品日用品包装设计的主题内容,不能产生喧宾夺主的反作用,也不能在商品包装的版面中过于黯然失色,这样就不能让消费者引起注意。所以在日用品包装设计中公益广告的文字标语位置,不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语:天然之泉,自然之水,请爱护环境,留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处,消费者看到此商品包装的时候,先会注意到商品的标志,然后日用品包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识,这样公益广告才起到很好的宣传作用。
(二)面积的选择
在日用品包装设计中安排公益广告文字,文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择,对于字体的选择有两个关键点,一是字体的大小的选择,二是字体的选择。对于字体大小的选择,一般要根据日用品包装设计中商品标志大小而定,如果商品标志字体大小是四号字体,那么公益广告标语的字体一定要比日用品包装设计中商品标志的字体小,如小四号、五号等,一般最好是小两个层次,才会让日用品包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于日用品包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计,字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然,必要时,也可以用设计体,这样可以增加日用品包装设计版面的趣味性,可以加强消费者对外日用品包装设计的第一印象,对日用品包装设计中的公益广告有清晰的认识,从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在日用品包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
(三)方向的选择
公益广告运用在日用品包装设计中,公益广告字体除了对位置和面积的选择外,广告文字方向的选择可以增加日用品包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系,而且要注意行与行,组与组的关系。日用品包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此,在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下,文字编排形式的变化是可以多变的,并无一定模式, 分为以下常用类型:横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为日用品包装设计中的公益广告,它的编排形式不能过于抢眼,始终外于次要位置,通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳,不会让日用品包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
二、造型
公益广告在日用品包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在日用品包装设计中是思维的发散,它不仅仅是黑体、楷体、方正体等,这些被人们已经用名称认定的文字字体,而是人们对一些字随性的改变,而达到另一种艺术趣味的形式字体。在日用品包装设计中,字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多,因此要对日用品包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计,这样每个字不仅意义充实,而且具有一定的艺术意义,这样,公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此日用品包装设计中的公益广告体现,不仅可以起到宣传作用,还可增加视觉上的趣味性。
(一)图形
1.产品包装图形
产品包装图形,指运用包装原有的主题内容,把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传,这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间,有很多企业进行爱心捐赠,如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等,这些企业走的多是常规路线,即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道,如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去,在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形,或者由“祈福雅安”组成的图形。那么,在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻,加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出,让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚,也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2.公益广告理念下的图形
目前,在日用品包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了,其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等,近些年运用于日用品包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告,这类公益广告图形,目前多用于在食品相关的日用品包装设计中,如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等,这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢,保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方,图形面积都过小,不够显眼,很难引起人们的注意,如果稍不留意,就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如,我们可以在酒的日用品包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形,让人们在饮酒前就提醒大家,驾车不饮酒,饮酒不驾车,哪怕只是有一人看到了这一相关图形,而且对他起到一定影响,那么日用品包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家,在烟包装上,也加进“请勿酒后驾车”相关图形,宣传效果会更好。
三、色彩
色彩是视觉传达力最活跃的因素。为了加强日用品包装设计中公益广告色彩的注目性,首先日用品包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚,能给人简洁的整体效果。从商品出发,色彩应做到精炼、概括和具有象征性,以上是从审美角度分析的,从经济效益角度来看,用色少可以降低成本,有利于商家和消费者的利益。当然日用品包装设计中公益广告不管是文字的形式还是图形的文字,它的色彩强度都不能超越商品包装本身标志的强度,因为公益广告和日用品包装设计始终是从属关系。人们先被外包装完美搭配色彩所吸引,然后对商品本身和公益广告有了一定的了解,接着进行购买,这也达到了公益广告日用品包装设计中色彩的真正目的和意义。
 

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