包装设计前你应该知道的知识

一、包装设计四点法则
   1、少即是多(Less is more)
   少即是多的理念一直很少被大众所采纳。然而,精明的包装设计师在设计零售包装时采用了包豪斯时期的少即是多理念。 少即是多概念就解决了购物者对产品缺乏时间和注意力的问题。包装所带来的的视觉轰击会使普通购物者在被相邻产品诱惑之前,给您的产品两秒钟的注意力。在这么短的时间内,如何提供您产品的独特优势和告知购物者为什么要购买至关重要。
    为了实现这难度很高的任务,包装设计师通常必须与营销团队通力合作。在包装设计师获取内容时,他们必须立即默认单个数字中的字体大小,以谋求每个细节对可用空间贡献的最大化。
   有经验的包装设计师应该建议团队中的多产作者采用零售产品包装的“少即是多”方法。
   这种方法的本质是2个规则:
   A、如果购物者可以在两秒钟内完全吸收所有重要的视觉图像和文本内容,他们潜意识的认为完全理解产品所能提供的价值,并欣赏其简单性、直观性才是好的。
   B、如果购物者必须花费更多的时间了解产品,那么他们会立即被判断这是耗时的,你的产品很有可能会被抛到一边。Less is more的哲学将增加你先被选择的机会,并将潜在顾客转化为真实购买产品顾客。

2.可触摸性
 
   对客户来说,产品包装是一件麻烦事。没有包装,购物者能够在购买之前完全接触,嗅到,品尝和测试产品。通过切割区域和清晰的窗口,让消费者直接接触产品,可以增加销售量。这种包装策略消除了顾客对未知的恐惧:产品是什么样的?感觉怎样?是颜色真的是我们在包装上看到的颜色吗?如果客户可以在购买前体验产品,那么所有恐惧都会被消除。
   所以传达产品的味觉,触觉,质感,材料和功能体验是指导客户互动的有效途径。挑战自己,精简外包装,使顾客与产品有更加直接的接触。
3、独具一格的个性

  在零售货架上,当购物者考虑一类产品,他们的眼睛迅速扫描货架,通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产品:
  他们所熟悉的产品在众多同类产品中,独具一格的新颖产品:对于重复购买的购物者而言,他们将重点放在他们所认可的产品上,他们认可之前的选择并想再次购买。然而,潜意识里总渴望尝试新的产品。这就是包装设计师的需要紧紧攥在手里机会:用独具一格的设计风格抓住顾客的注意力。
   然而,设计师经常被困在随大流的心态中,想成为一个追随者,而不是大胆地作为领导者走引领行业潮流.。举个例子,如果其他三个竞争对手都使用蓝色作为主要包装的颜色,有设计师会认为也应该如此。
  所以,你是敢于尝试更换风格,独树一帜的革新派,还是不敢随意变通的保守派呢?

4、外观需有针对性的吸引顾客的眼球
   我们都可以在夜总会或酒吧里参加派对.。这就像个人关系版的零售货架。男人和女人聚集在一起,目的是评估对方的视觉外观,身体语言等微妙的线索,最终找到一个最佳速配。
   当然,这是肤浅的,没有人可以光通过外貌真正了解另一个人。但类似于一个21岁的女人通常是寻找的是一个类似的年龄和人格特质的人,购物者寻找的是吸引他们的情感和个性的产品:
   那些没有针对性的产品最终对任何人来说都毫无意义。如果消费者是一个刚成年女性,使用天然的包装材料和活泼的颜色将更受欢迎。如果你的目标客户是中年男性年龄,一定要用更大的字体,并且直接告知产品的优点,会有助于产品的销量。
二、日本包装设计的启示
   日本被誉为“用眼睛吃饭的民族”,日本人的文化、美学、哲学观的根基让美食已经上升到了美学的境界。
   基于这样的文化特性,日本也是世界上最讲究包装设计的国家之一。在现代包装设计中,日本人尤其擅长结合大和民族的文化与风土人情,让包装设计于现代中流露着古典与历史的气息。日本包装设计对现代设计的五大超越用调性设计,超越符号设计
   符号设计包含两种:一为品牌logo,二是以辅助图案为主的符号。时至今日,符号设计依然是中国包装设计的主流。而日本设计,logo呈现已经退居其次,取而代之的是包装独特的品牌气息,即调性。
   符号设计目的是让消费者记住品牌符号,产生重复购买;而调性设计则是让消费者凭直觉喜欢这个品牌,让消费者潜意识里与品牌“气味相投”——调性设计对于色彩、线条等美学表达的要求以及对目标客群特点的精准分析要求极高,是比符号设计更高层级的设计。
  以审美冲击超越视觉冲击
  视觉冲击力是西方现代商业设计的主调,喜欢以强烈的醒目的浓重的高饱和度色彩抓人眼球。当所有的品牌都强调视觉冲击力时,消费者只会看得眼花缭乱、视觉疲劳,却没有任何可记忆的点。
  日本设计则强调“审美冲击力”。何解?即以意境来塑造品牌。设计元素的使用并不夸张,但整体的视觉呈现却意蕴悠长、极有内涵与想象力,由此达到含蓄而出挑的审美冲击力。


  以简约设计超越繁复设计
   近年来设计界流行“Less is more”,从繁复到简约。日本的包装看似简单,实则经过精心设计,从材料、色彩、文字、图形、布局都经过仔细考量、精心规划,将大和民族文化、禅意与商业广告学进行完美的融合。
   做过美编的同学都知道汉字不好排,在美学意义上,方块字体不如西文的流线形字体有优势。但日本人对中国汉字的运用让人惊叹,将我们认为不好表现的汉字挖掘出了最大价值。
 
   以拟物设计超越具象设计
   早期包装设计喜欢将实物照片放置在包装上,简单粗暴地表现形式给人“土气+粗糙”的感受,继而设计界用图案色块取代了实物照片开创了图案设计,现在,已经进入拟物设计时代。日本设计尤以拟物设计为上,以产品本身的美感在包装上说话,是一种超越性的探索。


   以环保包装超越过度包装
    日本资源紧缺,在设计上非常注重环保,以可百分百回收的天然材质做设计如纸、箬叶、竹、木、铁、布、玻璃、稻草等,即便以塑料做设计,均采用不含双酚A的环保塑料。日本的食品包装设计在积极吸收和借鉴国外先进的包装设计文化和设计理念的同时,倡导发扬和传承民族的传统文化,形成了富有民族特色的审美特点,使日本的食品包装既充满传统文化气息又极具时代感。

三、O2O餐饮包装设计
  在如今的餐饮O2O时代,外卖与食品的包装已经成为吸引新顾客、维护老顾客不可忽视的手段之一。外卖餐盒的设计与所有的设计品一样,美观加好用即是评价通则,能做到运输便捷且为客人带去最好的用餐体验即是好的设计。外卖餐盒不仅仅是盛载食物,更是承载餐厅品质、调性、格调与审美,是餐厅颜值的组成部分之一。餐饮O2O时代要不费力赢很大,外卖包装盒必须得拼颜值,好的设计能转化成利润。
四、成功的包装取决于三方面
    首要,咱们来了解一下怎么才华方案出成功的包装。于朔说到,成功的包装取决于三方面:对客户和方案的深入观察、清楚界说你的品牌、东西和表现力。
    客户和方案观察。对客户和方案的观察简略说来即是,了解消费者的喜欢,并以健壮的方案功底将这种偏好精确地应用在包装上。
如今年青的消费者越来越愿意为好的方案买产品。假设咱们去查询一个消费者跟产品互动的悉数进程会发现,当消费者最初步很远地在货架上看到你的产品的时分,辨认的对错常有限的信息,只能看到包装的形状和色彩。当他走近了今后才会初步认出包装上一些详细的方案。当他拿起了这个产品的时分,才会仔细读这个包装上有什么样的细节,比如各种营养元素的含量。虽然消费者说,包装方案不会是他们付钱的首要原因,但是实际上包装方案在消费者悉数抉择方案进程中扮演着一个非常首要的人物,在其还未意识到的情况下,他们现已在为包装付费了。
   清楚的定位。这是最首要的一点。一个好的方案最首要的一点取决于产品的定位,当咱们在谈定位的时分,包括品牌形象、产品的基地价值、产品的内容物竞争对手是谁?怎么做差异化?以及你的基地卖点是谁?只要定位清楚,咱们才华更好的将这些内容展如今包装上,导致政策客户的注意。
    东西和表现力。有了趋势和品牌定位后,还有一个首要的有些即是要有一些方案的东西和指引,只要方案图稿能够变成实实在在的包装,这悉数进程才算完结。而东西和指引还能够帮忙咱们优化方案,从而出色产品卖点。
 

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