如何知道一个创意设计人员的整体素质是如何提高的呢？任何一个设计创意人员，除了了解行业专业知识外，还应具备一些必须的素质。这样，才能创作出有个性、有灵魂的作品。

现代广告设计师应该具有记忆、观察、思维、想象、创新、反应、研究、表达、审美等能力，综合起来，便是一个设计创意人员必备的素质。

1.记忆能力

记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识地培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本练习。

2.观察能力

观察是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。假如说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群众的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的动察力。这是把握广告成功过程的重要手段。假如缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划都就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。

3.思维能力

思维能力是广告设计人才对客观事物出思考的能力，思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动空间。思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程，经过分析，综合抽象、概括、进而做出判定和推理，这是广告设计人才熟悉客观事物不可缺少的思维能力。现象思维是人类现象的把握、熟悉世界的一种思维方式，是人类熟悉中理性熟悉阶段的一种思维类型。

4.想象能力

想象是广告设计人才智能结构的一个重要部分，想象力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想象力，也就没有创新之举，想象力同一是广告设计人才不可的智能。

5.创新能力

创新能力是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创新为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是反映广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思维、新意境，想出新形象、新方法、新点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。

6.反应能力

反应能力是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所做出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高;反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。

7.研究能力

研究能力是反映探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究题目、确定题目和解决题目的能力。研究题目是解决题目的条件。假如广告设计人才对广告主提出的题目缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难正确无误。www.sxbofei.com

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