创意是广告设计的基础下面我们重点讲这5个角度，希望大家可以得到启示。

1、感知
　　我们是这样定义感知的，感知即基于人类的生理、心理需求产生的意识。但大多数时候，人的感知是麻木的，所以用唤醒感知更加准确些。
　　譬如，在iPhone出现前，人们对手机的感知是非常有限的，认知也是有限的，打电话、玩游戏、发短信，仅此而已。
　　但是iPhone出现后，人们对智能手机的感知被唤醒。这里面还包括一些虚荣心和从众的感知，如：明星、富豪用iPhone，几千万人用，我也用。
　　那么如何唤醒呢?
　　在想创意的时候，我们需要从消费者自身找问题，要让他们相信自己是有问题的，而我们产品是可以解决他们的问题(含心理问题)。
　　大多数时候，这类广告通过暗示展现，而不是直接指明问题。因为人与生俱来的偏执，要让受众接受自己的问题成本极高。
　　譬如：现代人普遍存在亚健康，我们需要“大力神丸”修正亚健康。
　　(那个有关亚健康的保健品广告叫什么来着的)
　　再譬如佳洁士的广告：你以为你已经清洁完牙齿了吗?做个检查吧(然后各种细菌)，有效杀死细菌，“佳洁士去菌牙膏”(我实在忘了文案)。

　　2、动机
　　动机的定义应该不需要解释了，就是行为的真实目的。这也是广告界创作创意用的最多的角度，洞察消费者真实动机，告知解决方案。
　　譬如我们市场营销界常说的“电钻案例”，你以为用户买电钻是为了金属机身的电钻本身吗?他们要的是背后的那个洞眼，洞眼就是他们的真实动机。
　　所以广告可以是，更小的噪音，更合适的洞眼，或者是钻你想要的洞、洞在直尺、轻轻一洞、咚咚咚咚咚咚....
　　如何洞察动机?
　　洞察真实动机，说起来简单，实则很难，也不是一两句话说的清的(我知道这是废话)，但我们可以通过受众行为路径与环境变化来洞察。
　　譬如：很多男生上小学的时候，喜欢拽女生的辫子。
　　我们先拆解男生的行为路径：拽女生头发，被女生关注并厌恶。
　　坏境变化则是：报告老师，老师处罚男生，不断循环，乐此不疲。
　　是的，很大程度男生这样拽女生头发是为了获得关注，至于厌恶，男生以为厌恶是另一种喜欢，或者压根没有感知到女生厌恶。
　　所以男生拽女生头发的真实动机是：想获得对方关注。
　　至于操作方法，只要我们能洞察到真实动机，直接了当的说出来，本身就是一个好创意，当然你也可以“委婉”的说出来。

　　3、需求
　　需求即受众需要的事物，这个定义应该也不需要再解释，这类型创意主要是告知作用，告知受众我们的能力，通常为土豪性、垄断性企业的专属。
　　因为他们只是想表达，我能解决你们的需求，广告创意的价值在于告知作用，而且要字正腔圆，要让受众清楚知道这个信息。
　　譬如：买火车票就上12306。
　　需求广告创意如何做?
　　严谨、字正腔圆、清晰表达功能诉求即可。
　　譬如：我们楼下的小饭店门头的美食城招牌，
又或者是数量有限的学区房(房产广告：Q学校学区房，最后300套)，还有各种职能部门的招牌或口碑传播。

　　4、品类
　　品类即大众可根据自身经验，联想到产品样式、功能。是有点绕口，但最重要的就是大众可根据自身经验联想这段。
　　这是站在市场营销角度给品类的定义，用这个角度来看，我们很多互联网企业的品类定义充满问题，如：移动出行平台、生活服务平台。
　　移动出行平台在大众的认知中就是打车APP，生活服务平台就是吃饭打折的手机APP，我建议大家都对自己的受众做下认知回访吧。
　　做完后，你会发现，你说的和用户理解的压根不是一回事。
　　那么如何用品类做广告创意?
　　我们给出的方法是基于数据或事实(含感受)的细分第一。因为消费者只会记得第一，至于什么细分市场并不重要，只要母品类他知道就好。
　　譬如锤子手机，记得锤子手机早期的广告文案是：东半球最好用的手机，其中东半球就是细分，至于好用则是仁者见仁智者见智。
　　再譬如凉茶饮料的加多宝，后期主要是以品类地位做创意：凉茶领导者、每卖出几瓶就有几瓶加多宝，全国销量领先等暗示性广告文案。
　　又或者我是PM里最懂BD，BD里最懂PR的，总之要基于真实的数据或感受。
    小编觉得广告创意本身的方法并不难，难就难在如何掌握用什么，而不是都做，然后在陷入选择尴尬，或者取做出来效果最好的。只要用正确的设计师洞察力，设计出好的作品是没有问题的。

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