品牌设计形象到底变还是不变

     大家还记得我们最爱的大白兔奶糖么?我相信我们都不陌生,可爱的大白兔,深入人心。
      今天再让大家认识一下法国设计师的新款“大白兔”。粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖,粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖,铁盒表面的图案用的是白描手法,勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”轮廓。定睛一看,铁盒上还有法国潮牌“agnèsb.”那个著名的“b.”字标识——这是大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时间与法国agnèsb.(阿尼亚斯贝)公司合作,由agnèsb.公司的设计师为大白兔奶糖的设计新包装。agnèsb.不就是在白领中十分流行的黑色尼龙通勤包品牌吗?在agnèsb.专卖店,基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发议论,因为新包装的大白兔身价抬升。面对涨价9倍的大白兔,你愿意掏腰包吗?
  首先,国产老字号抱法国潮牌大腿,变了脸……面对这个消息,不少“专家”表示“支持”,认为品牌包装的更近是一种进步。而网友们似乎并不买账~~
      刚开始,agnèsb.只是时装品牌,设计简约、重视剪裁,热衷做艺术推广,后来它的业务开始慢慢延伸到电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等领域。现在,与其说agnèsb.是一家零售企业,不如说是一家设计公司。嫁入豪门,身价飙升9倍。大白兔披上法国潮牌的“外衣”,引起消费者和业内人士议论纷纷:到底是“换脸(包装)”要紧还是“换心(口味)”重要?

         其次,相对于大众的怀疑,对大白兔披上法国潮牌外衣举动大加赞赏的也大有人在。沪上一位商业专家表示“上海很多老字号产品品质好,但包装实在不敢恭维。”前一阵子,这位专家参与了市商务委组织的“上海伴手礼”遴选工作,当时不少老字号拿出拳头产品,但一看包装却吓了一跳:铁罐头装的午餐肉、玻璃瓶装的蜂蜜、甚至还有10公斤一袋的大米。“‘伴手礼’首先是礼,其次是要伴手,10公斤一袋的大米怎么拿?”专家叹息。再看日本的和果子,不仅是一种食品,简直是一种视觉艺术:粉嫩的颜色、花瓣形状的外观,甚至材料也是取用樱花花瓣或盐渍的樱花叶。在日本机场,几乎每家店都有和果子卖,包装精致、造型令人眼花缭乱,几乎成为中国游客回国必带的伴手礼。“因此无论如何,大白兔的这一尝试比许多老字号超前了一步。”一些专家对此举表示肯定。

      最后,细细想来,品牌的命运从来都不是掌握在某一个设计师、广告文案的手中,品牌方希望考虑也必须考虑的是产品的商业价值。特别是从计划经济到如今的市场经济,竞争日益激烈,不少企业面临转型的困局。品牌形象转变无疑是一个贴近广大消费者的较直接较有效的策略。
  变还是不变,这是个问题。对于老字号品牌来说更是。一方面,老品牌和老形象早已深入人心,受首因效应影响,很多年长的消费者可能很难接受新形象;另一方面,商品市场风云变换,来自国内外同行的压力,还有考虑不少新兴消费者的心理,除了变,似乎别无选择。没有绝对的变,也没有绝对的不变。在品牌理念与信仰不变,品质不变(或更好)的前提下,在包装上保留原有风格,与时俱进,进行新的尝试也未尝不可。撇开“新大白兔”的实际效果来说,笔者以为,单就这种“求变”的精神,特别是是对一个国企老字号品牌来说,已经是一个值得鼓励的事情。
    品牌形象设计的变与不变不是设计师单方面的意志决定的,它是要随社会环境的变化而变化的,品牌设计是要结合市场行情,符合大众心声的,博飞小编希望能帮助到大家。

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