广告公司的作品输在哪里

      现在的广告公司有个普遍存在的事实:好的作品少之又少。成就好作品的三个重要组成部分——客户,客户部,创意。产生这种悲哀的事实到底是为什么呢?博飞小编想说的是,广告公司太缺乏“责任感”,对客户的责任心太少。   


       对于广告公司客户部,何为“责任”二字?举一个我曾经碰到过的最好的AM来说。她下完Brief,是这样对我说的:想不出来好的创意,是你无能。你想出来好的创意,我卖不出去,是我无能。善于分辨客户合理或无理的需求,进行咀嚼消化,避免创意部的创意被客户的想法任意强奸,为客户和创意之间,搭起一座好的沟通桥梁,这是一个好的客户执行所必备的责任和素养。
不要老把“这是客户要的东西。”挂在嘴边。毕竟,什么都听客户的,那客户要找广告公司做什么对不对?客户一年花个大几百万,是有钱烧得慌吗?全部按着客户自己的意思来做,找路边的打印店,岂不是更快,更好,更省心?好了,最后,要喷自己了。
  
      对于创意部,何为“责任”二字?创意不是艺术。广告的根本目也不是为了拿奖。不以销售为目的做的广告都是耍流氓!一个好创意,真的应该去关注关注和创意没什么关系东西,而不是天天钻在飞机稿里不能自拔。不要一提到想创意,就先去看看同品类牌子怎么做的,想着能不能打打马虎眼,能“借鉴”一点什么东西自己用用。认真看看品牌调研,然后配合着策略,和客户部,有商有量地,慢慢去打磨一个好作品。这才是一个好的创意人应该做的事情。
     当然,很多创意,从客户部接来第一版创意简报下来是豪情万丈的,表示不搞出个大新闻决不罢休!然后发现自己想出来的大新闻被客户部和客户批得体无完肤,一下子热情就降到冰点。
      对于客户,何为“责任”二字?现在甲方,也是客户那边的人。基本都抱着一种“和事佬”的态度在做事,啥是“和事佬”态度?就是拿着这点工资,都是为资本家打工的,不要自己没事找事。举个例子,你是在中国的,某世界500强的某员工,再次强调一下,在中国。这时候广告公司那边的人,提了一个创意给你,说要做个“一字马劈叉”的广告,(×沃尔沃的一字马劈叉,曾多次获得国际创意大奖。)你想想你会答应吗?答应个球,还劈一字马呢,劈了创意还差不多。
  对客户来说,这种广告做出去,一不说无法判断有没有效果,二是烧钱。效果好了,没我啥事,效果不好呢?那我是不是要拍拍屁股走人?要我承担责任?没门。
  所以呢,类似于“一字马劈叉”这样的大作,是很难出现在中国的。因为要把它做出来,决策者要承担的风险,实在太大,没人担待得起。撑死拿个五位数工资,何必呢?
  扯远了,那到底客户这里,要诞生好作品,需要担起怎样的责任呢?
  一个有胆略有勇气有脑子的老板。
  一个敢直言进谏的中层。
  一个对好作品有自己判断的下级。
  要达到这三个要求,又谈何容易?
    要知道,一副好的设计作品的创作者首先应该具备的是个端正的态度,持有一颗负责任的心。有责任心,对客户的期许才能长久坚持,光是有一腔热情是远远不够的。一个好的广告公司,首先它的老板是需要有责任心的,有责任心的老板在雇佣员工时才会做到他们的素质是以用户为中心的,现今,广告公司很难出好的作品,输就输在了对客户的“责任心”。

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