那些总是让人记忆犹新的广告设计

      让大家先回忆一则广告场景:“一辆轿车出现......强烈的闪光特效,一群年轻人钻入又钻出,热烈的电贝司挥洒青春活力......车身换色,温馨的一家三口,美腻的老婆可爱的孩纸,一只标配拉布拉多,男主幸福地握着方向盘......车再换色,办公室夜,疲倦的男主扯下领带,镜头切换,仪表盘的速度显示60,车停,年轻女孩出现。男主笑,女主笑,大大的logo露出。END”大家能想起来这是什么广告么?哪部车的广告呢?

       还有一则广告场景:“一辆轿车在城市间穿越,一个充满磁性的旁白男声讲述着人生真理:镜头切换,驾驶座上的男子从容不迫、尽显睿智的眼神:入夜,轿车在城市的动火通明间穿行;小提琴的伴奏伴随大大的logo露出而渐止。END”这又是哪部车的广告呢?
       我想!想!想!就是想不出来,都想不起来。
       纵使品牌主和广告公司再不承认,但这些确实是别克的广告,也是丰田的广告,也是凯迪拉克宝马奔驰斯柯达本田的广告......
      比起讲那些总是记忆尤新的广告,小编总是先在前面做个铺垫与衬托,先讲讲那些让观众一看便忘的广告吧。
      1、 产品广告设计乱煽情:煽情广告有一类特点,我们被情节感动得稀里哗啦,然后回头想想:咦好像把产品换成鸡粉啊咖啡啊肥皂啊洗衣液啊似乎也挺合适......给广告定调好比打牌,煽情牌并非时刻奏效,尤其当广告过于煽情却与产品关联不大时,往往会让消费者走了心却不走眼。在众多汽车类广告中,斯柯达的煽情路线走得最坚定,每部广告搬出来做个原型都能整出部都市言情剧来。
       2、广告设计云里雾里:1.特效异常酷炫,一般看一遍眼睛就花;2.酷爱自创些让人无法理解的缩写;3.将产品情节和其他情节分开,可以神奇地分成两则完整的故事......在众多不知所云的广告中,别克君威GS可谓集大成者,完美地呈现了以上所有特点。
      3、产品设计描述复杂:你是神马?我是洗衣粉,我可以去污.你是神马?我是充电宝,我可以充电.你又是神马?我是别克英朗,我颜值高来个安全佳,我动力强来个静音好,我空间大来个储物强,适合小俩口也适合拖老携小,还特别懂你!我这么腻害,买我买我快买我,么么哒!!这样的广告只会让消费者把产品忘得一干二净。
   下面,小编给大家讲讲什么是留在人们脑海且挥之不去的产品广告设计?
   1、与广告的典范作对比,当属奔驰的嘲讽三部曲;故事发生在20世纪40年代黑帮盛行的意大利,整齐打扮的神秘帮派成员在万籁俱寂的夜晚,接送头领完成一件神秘任务。虽然全篇看似都与老对头奥迪没有半点关系,但细心的观众还是能发觉广告里细微而又巧妙的暗示。
   2、对一个卖点讲的深讲的透彻,如果你是辆小车就只讲你的灵巧,如果你是辆大车就只讲你的宽敞,如果你后备箱大就只讲你的储备空间;很多汽车厂商就是不懂这个道理,他们巴不得一股脑把所有功能塞进一个30秒的广告里,试图"满足更多人"的需求。可惜消费者并不这样想,繁忙的他们常常大脑内存不足,对于一晃而过的广告,唯有削尖了脑袋,把一个卖点讲深讲透,才有机会进入消费者心智。比如大众途锐即使功能再齐全,途锐在全篇只盯着一个功能讲,所有扣人心悬的情节全部为最后出现的防碰撞系统做铺垫,让观众一笑之余便记住产品卖点。
   广告设计是需要宣传广告中的产品的,吐槽并不是目的,小编主要还是想告诉大家:做与核心产品有关的宣传设计才是初衷!

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