时尚品牌的个性设计在于如何展示自我

Time: 2016-05-11 20:05:32

By: 博飞山西太原平面设计培训

Hits:

一个品牌的个性在于如何展示自我，不仅表明了它的市场定位，而且用独特的视觉语言向顾客传递信息。图形的特色将体现在这一品牌的所有产品上，因此，找一个与品牌价值相符的表达方式是至关重要的。如果你的品牌拥有一个制作精良、处理得当的图形个性和设计策略，你会得到十倍的回报。相反，一个处理不当，不符合品牌特性的公司标识会让你付出沉重的代价，严重损坏公司的形象。因此，设计师有责任使标识的特性得到充分体现。一个像斯特拉·麦卡特尼这样的品牌，它的标识和设计师本人一样，有信心，有把握。

对于任何一个公司来说，比如时装公司，拥有一个设计成功、普遍认可的标识是在商业上走向成功的关键。标识印在T恤上，刻在皮夹上，用于面霜的包装，或者缝在衣服上，就成了它自身的货币。尹夫·圣·洛朗拥有世界时装史上最著名、最持久的一个标识，没有人能比他更好地证明这一点。新的时装公司要制作具体标识，没有人能他更好地证明这一点，新的时装公司要制作具体的标识来体现它抽象的设计理念，是最早一批请图形设计师协助的人之一。他通过自己的老板克里斯丁·迪奥认识了A·M·卡桑德尔和'“诺曼底号”远洋客轮设计的新潮图形海报在当时已名声大震。20世纪50年代晚期，尹夫·圣·洛朗与这位图形设计大师接触，设计了自己的标识。据说，Y、S、三个字母互相联结，造型优美。在这个美丽恒久的字母为圣洛朗时装公司打下了基础，使得它成为迄今为止声望最高，盈利最多的服装公司之一。不必说购买圣洛朗高级时装的人，即使从没买过这个牌子的人，也能凭记忆把这个标识画出来。

时尚图形设计的先驱们为当代的时尚图形铺平了道路。标新立异的英国设计师彼得·萨维尔就是其中之一。他的人生格言是：留意你想要的。他想借助霓虹灯将这句话放大，挂在他位于克拉肯威尔的工作室墙壁上。在曼彻斯特的时候，年轻的他刚大学毕业。当时朋克主义很流行，一切都显得浑浑噩噩。于是，彼得希望世界有一天会因为人们的设计而变得美好。不仅看上去美，而且运作更好。多少年过去了，不仅曼彻斯特变得面目全非，整个消费群体也是如此。设计在其中“功不可没”，但是，彼得认为这样的设计过火了。这是一种超标准的设计。现在，万事万物并未显得更美，当然也未见得运作更好。但是有一件事可以确定，那就是设计过火了。

时尚品牌越来越依赖产品的包装和外观，而非产品的本身。在时装业，厂商关注的就是产品商标、品牌宣传和个性化设计。一件普通的白色的T恤售价为1英镑还是10英镑，简简单单的一枚商标会在其中起到决定作用。品牌形象或明确产品的定位，或给出特别的提示，以赢得消费者的青睐，使消费者选购某一品牌的产品而不是其他品牌。