那些北美艺术设计的独到之处

      北美是世界上平面设计最发达、最活跃的地区。据统计,这个地区的广告费总额占世界的半数以上。伴随着北美经济的发展,一批批优秀的平面设计成长起来,他们贴近生活的平面设计也显示出高雅的艺术格调,新颖的艺术形式和精良的制作工艺。北美的设计就其艺术规律形式而言,可以看出有以下特点:


        第一、采用比喻、联想、含蓄的间接艺术表现手法多于直接表现的策略。设计师选用非具象因素,通过设计师的创作意识及其想象力的最大发挥,激发观赏者的视觉感受,使观赏者在设计师的引导下进行积极的联想,再设计。这类平面设计中,虽然每则设计都有独特的个性,但设计师门大多采取了“情感”诉求,用温情,含蓄,间接的艺术手法传递信息,引起人们的注意,好感和信服。这些广告的素材来源于生活,反映出西方人的生活方式,而且格调高雅,通俗易懂。
        第二、秩序美、单纯美、节奏美。以字体设计为主导的平面设计显示出独特的风格。文字是最基本传递信息的工具。因此,广告可以只用文字去设计。在文字处理上往往采用了大小文字的对比,做到对比与平衡的统一,单纯与丰富的统一,秩序与变化的统一。某些平面设计的独特之处还在于图形的处理。比如A作为三角形,O看成圆形,E、L作为异形,D作为头形等艺术形式处理。有些设计师则善于利用整个英文文字构造图形,或抽象的几何形,或具象的形态,给人以节奏与秩序,流动与规律的感性与理性的统一感受。
         第三、有意识忽略文字的说明,通过对色彩、图形、构图的艺术处理,加之高超的摄影技术,让产品形象成为最精彩、最准确、最恰当的质量说明书,让图形语言传递设计的主题思想。图形是在特定的思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理给人以启示。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字。”
         最后,现代艺术在平面设计中的体现,成为最为时尚的现代平面设计风格之一。绘画因素影响的平面设计形成了计算时代的多元化设计风格。从构图上看,或采用不完整构图方式,或采用封面、封底相连设计,体现极强的现代感。从形象上看,或运用商标作为主要意象,或采用绘画感较强的图形作为画面主要形象,暗示了现代艺术与现代设计各种因素间的相辅相成的关系。从色彩上看,根据设计主题的需要,选择恰当个的色彩语言,有的浪漫高贵,有的典雅大方,有的天真烂漫,有的则体现行业的性质和特点。现代平面设计多用电脑辅助设计,体现一种精致和准确,同时体现现代科技与现代设计意识的发达程度和较强的理性程度,而另外一些广告却选择了绘画性较强的绘制手段。设计师采用当代艺术中的思想观念及创作方法,使得作品更具有艺术性,使人感受到广告的内在活力和设计者的浪漫情怀,富有情感,“人情味”十足。

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