设计的创意始终都是为设计而存在的。设计师们脑中的产生了信息，便将其以视觉形式加以诠释，继而赋予其具有核心价值且引人联想的意义。他们会选择最适合创意概念的表现媒介，进而通过一系列卓有成效的视觉表现措施来实现终极目的：设计创造。 

      平面设计本身是一门应用型学科，而无数的设计创意和设计手段都源自人的行为，这是一个不容忽视的事实。因此，对于设计有点我们要认清，设计这个整体概念的每一个组成部分，一套完整的设计进程中的每一个环节，都需要大量的辛勤劳动，这个道理适用于构成人类文明的所有学科领域。
      设计就是这样的一种活动，它和智力相关，需要通过智力确定所需并提出有针对性的解决方案。对于设计的概念究竟是什么，设计界有着长久的纷争和论战，也因此出现了形形色色的流派。这对日常生活、平面设计以及社会视觉文化形成了深远影响，并激发出了强烈的创意兴趣和设计欲望。
      正如富有远见的托马斯·马尔多纳多所指出的那样，传播并没有满足“同时代人们之间对话”需求，传播还没有领悟到自身存在的价值。在他看来，传播的对象并非不问世事的隐士，而应该是每一个存在于当下社会的个体。所有这些当中，最重要的是抛去各种有关设计的潮流趋势、方法论和项目等因素，更深层次的理解力是平面设计理论和实践的基石。
      这完全是一个专业领域，设计界同仁之间卓有兴致的合作给设计带来新的定义，引领设计行业向多元化方向发展。设计师其实并不是有一个单一、刻板的特定形象，更不是受人顶礼膜拜的圣人，而设计将概念与实践并重，是一个由具有文化底蕴的多元学科汇聚而成的知识体系。真正的设计师，则是一群平凡而富有激情的人。

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