设计创作与联想思维

     对一个概念的深入联想,就像一种头脑风暴,但是如果头脑中的禁忌与限定发生了效应的时候,这种风暴恐怕还是不能乱到思维、记忆、经验的每个角落。
      曾经让学生做过这样的训练,让同学们说出和“水”这个概念相关的概念或形式,开始听到的无非是海、河、波浪、生命这类可以马上想到的东西,再向下想,听到的就是H2O、冰、渴那些不怎么直接的东西,思维在教师的引导和压力下向不同的角度稍稍有所移动,可是我们还远远不能满足于此,看看还可以想到些什么?对已有的思维轨迹略加整理,我们就会发现这些联想几乎都属于物理、物质层面的东西,那么是否有更广阔的联想呢?比如可以想到“飞流直下三千尺”、“海水江崖”(一副吉祥图案)......此时的联想为整个思维风暴增加了些许文学艺术的配料。当你密密麻麻地将林林总总能够联想到的概念统统罗列于纸面时,会发现联想的空间有那么大,可挖掘的东西有那么多,如果为一款新的矿泉水品牌作形象设计的话,这些联想绝对可以派上用场。它将不同于传统的此类品牌设计模式,蓝绿色调的海水江崖图案,配以高山流水的古琴曲,一个具有华夏古韵、水文化的全新饮品就此诞生了。回过头看,这其实是一种思维逻辑与思维飘逸相结合的思考联想过程。一般分三段写出这些联想,当思维的禁锢被渐渐打破之后,有趣的联想就比较集中地出现在最后一段中,这是一个思维解放的过程。


      设计的目的是传递信息,所以设计师必须通过画面的文字创意、材质、色彩、编排等打动观者,使其产生品牌定位要求达到的联想,使联想的感觉与品牌定位吻合。比如观者看到耳机旁激越的跳动水滴,自然而然地就会联想到画面传达的信息;通过俯视的特殊拍摄角度表现速度、运动,通过对比的色彩突出活力、年轻,这些都使人自然而然地想到什么,形成通感;用彩色铅笔的盒子装着彩色的手表使人能顺理成章地把手表与艺术、多彩等概念联系到一起。比如一组关于大众公司的甲壳虫汽车的宣传广告。系列的画面描绘了剥落的墙角,雪靴边的残雪、插在酒杯上的柠檬,以及工人的安全帽,观者通过它们的外形与色彩可以马上联想到甲壳虫汽车,同时这些生活的细节暗示了甲壳虫汽车的各种品质。
     联想的思维依附于理性的设计目的分析与现有素材,这时,一个成功的设计才有可能诞生。
 

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