招贴设计的绘画表现与摄影表现

     招贴广告简称招贴,英文名称为“poster”,为张贴在大柱、或墙上,或车上的印刷广告。在牛津英文字典中,意思是指展示在公共场所的告示。招贴设计属于平面设计诸多形式中非常具有代表性的形式之一。现代科技、文化和艺术给招贴设计开拓了广阔的表现空间,其中最常用的表现形式是绘画与摄影。
     1、绘画表现:绘画表现主要是通过绘画形式,如油画、水彩、国画等不同的画种来绘制、表现招贴广告的艺术形式,它可以从多种角度客观地表现物象,也可以跨越时空,借鉴某些风格流派,把许多事物组织在一个画面里,并通过熟练的绘画技巧,加入设计者的主观表现,创造画面气氛,烘托主题。用绘画表现创作的招贴作品,能给人以强烈的视觉冲击力和对绘画表现的满足感,它的表现形式既可以是现代的,也可以是传统的,设计者可以根据招贴的主题、创意内容自由发挥,是摄影表现形式无法替代的。在采用绘画表现形式时,可用各种技法、各种画种来表现,如油画、国画、水彩、丙烯、水粉、装饰画、版画、漫画、素描等。在绘画技术上可用手绘和喷绘。


       2、摄影表现:摄影表现是使用摄影器材,用光来造型的表现形式,它能真实地反映客观事物,并且能瞬间再现,是招贴设计常用的表现形式之一。摄影表现通常采用拍摄技巧来完成画面形象,既可以逼真地再现物体形象,也可以创造巧妙的画面气氛,烘托主题创意。
      用摄影表现形式创作的招贴作品,因其具有直观性与真实性,增强了广告信息的可信度,缩短了作品与消费者之间的心理距离,从而能使消费者对广告所要传达的信息产生好感,最终达到广告的传播目的。在使用摄影表现形式时,可以通过对镜头、镜片的调整,光圈快门的设定,曝光次数,以及背景处理、构图取景等方而表现,获得意想不到的特殊效果。

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