平面设计包装创意过程重点

     构思是一种复杂的心理过程,它具体表现为对调查研究所得到的材料要经过去粗取精,去伪存真,由表及里的分析、综合、比较、抽象、概括、系统化、具体化、形象化等过程。

      构思主要解决表现什么和怎样表现的问题。
      包装的定位设计很重要
      包装设计究竟表现什么呢?概括起来说有三个主要方面:
      第一,向观众表明“我是谁”。
      第二,讲明“我要做什么”,或是“我生产什么产品”。
      第三,“我的服务对象是谁,或是(把产品)卖给谁”。
      这三点形成包装设计的核心。构思首先应明确表现重点,为了突出表现重点,需要研究定位设计的问题。
    定位(Position),并非指画面构图、文字、形象的安排,主要指确定表现重点。如确定包装的诉求点及确定怎样表现的形式都属于定位设计考虑的问题。
   包装设计应当向消费者传达一个完整的信息。即由谁生产的什么产品,卖给谁。通常应当把商标、产品及消费者按不同比重,分清主次地安排在画面内。商标在画面内表达“我是谁”;产品表达“我作什么,我的特点如何”;而消费者表达“我的服务对象是谁”。由于我们设计的包装各具不同作用,因此,它们的内容也不可能一样,突出的重点不同。
      由于包装的主要展销面有限,因此,这三方面不见得都必须放在同一画面上。并且这三者的视觉分量、比例关系也无须等同处理。把最需要突出的部分放在主要展示面之后,我们可以充分利用包装的侧面与背面安排其他信息。因为消费者在选购商品时常常是先看正面,然后看其他面。这样,就可以使他获得全面的商品信息。
      产品定位要根据产品特点来考虑,比如食品,要使消费者了解它的成分、使用方法等,不能简单化地描绘产品形象。
      在消费者定位这一点上,要注意明确定位在产品的直接使用者。特别是某些礼品包装更为突出。消费者定位的包装设计画面,有的要表现消费者的形象,而有些却不要,但设计时要注意表现消费者的精神因素。
      定位设计主要是解决设计构思方法,而不是讲设计的艺术性。但是在表达方式上,运用文字、色彩、图形等也同样存在定位的问题。
 

客服系统