VI设计之标准字设计方法讲解

Time: 2016-07-01 8:07:36

By: 博飞太原平面设计培训学校

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标准字设计是Vl基础系统的设计要素之一。它应用广泛，常与标志联系在一起，同时出现，具有明确的说明性。它可强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等的重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异不仅在于字体外观造型独特，更重要的它是根据企业与品牌的个性而量身定做的，在笔画的形态、粗细，字间的连接与配置方面都做了统一的处理与细致严谨的规划。它与普通字体相比更美观，更具特色。

标准字是VI设计基础系统中的基本要素之一，其设计的重要性与标志旗鼓相当，在VI应用系统中它常与标志一起出现。因此在设计标准字时要赋予其个性和美感的延伸，进而直接将企业或品牌的特点传达给社会公众，强化企业形象与品牌的诉求力，传达企业性质。

一、标准字的定义及特征

标准字是经过设计的表现企业名称或品牌的专用字体。标准字的设计，包括企业名称标准字、品牌名称标准字、印刷体标准字。

由于标准字代表着特定的企业形象，所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的比较对象中脱颖而出，令人过目不忘。易识性是标准字的基本特征，造型性是标准字的关键特征，系列性是标准字的应用特征：即应有一系列相同风格的标准字，适用于各种场合和需求。

二、标准字的分类及各类型标准字特点

根据标准字的字体特征进行分类，可分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体。

书法标准字体设计，其字体源于中国传统书法。书法在我国已有3000多年的历史，书法汉字集艺术性与实用性于一体。书法标准字体设计，是相对于标准印刷字体而言的。设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体。这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。目前，我国一些企业主要使用政坛要人、社会名流及书法家的题字作为企业名称或品牌标准字，如中国银行、熊猫集团等。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是否便于迅速识别。

三、标准字优劣评判标准

由于标准字是基本要素之一，其设计的成功与否至关重要。标准字设计是否成功，可从以下角度加以评判：1、标准字的设计是否符合行业、产品的形象特征。2、标准字的设计是否具有创新的风格、独特的形象。3、标准字的设计是否能为商品购买者所喜好。4、标准字的设计是否能表现企业的发展性与依赖感。5、标准字的造型设计是否与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。6、标准字的设计是否便于推广和应用。标准字必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能的企业品牌字体设计就较好地达到了标准字的设计要求。

作为一种视觉符号，标准字和标志一样，也是企业文化的象征，包括企业中的英文名称字体样式。它以独特风格的字体形象出现在各种场合，不亚于企业标志的出现频率。

因此标准字与标志一样，也需运用标准制图来进行规范。印刷体标准宇，虽然不需要精心设计，但对其使用范围是需要严格规定与遵守的，否则依然会带来企业标志的混淆，同样不能忽视。